Birçok tüketim grubunda olduğu gibi beyazeşyada da sık değişen faydalı kampanyalar bulunuyor. Eskisini getir yenisini götür kampanyaları, hediye kampanyaları derken tüketiciye avantajlar sunuluyor. Bu yazımızda hediyeli kampanyalarda dikkat etmemiz gereken unsurları ele alacağız.

Bu aylarda hemen hemen bütün markalarda büyük eşya alanlara küçükleri hediye veriliyor. Peki bu yanlarında verilen ürünler gerçekten hediye mi yoksa firmaların maliyetlerinin yüksek olduğu bu dönemde cebinden birşey çıkartmadan yaptığı bir kelime oyunu mu?

Bunu anlamanın tek yolu hediyeli ürünü almazsak tek başına almak istediğimiz ürünün fiyatının ne olduğudur. Daha sonra da yanında hediye verilen ürünün fiyatı eklenince oluşacak fiyatın ne olduğuna bakmak yeterlidir.

Bir örnek ile açıklayacak olursak; bir buzdolabı almak isteyelim. Listedeki fiyatı da 1500 TL olsun. Bu listedeki fiyatta kampanya şekli de buzdolabı alana çamaşır makinesi hediye şeklinde olsun. Çamaşır makinesinin tek başına fiyatıda 700 TL olsun. Şimdi bunları harmanlayıp satıcıya çamaşır makinesini almak istemediğimizi söylersek ve satıcı direkt çamaşır makinesinin 700 TL fiyatını indirirse çamaşır makinesini almamızın bir mantığı yok. Hediye değil fiyatı yine yüklenerek bize aksedilmiş oluyor. Ancak 700 TL değil de 500 TL düşerse çamaşır makinesini de almak mantıklıdır. Çünkü 200 TL bir avantaj söz konusudur ve bu rakam beyazeşya alışverişinde çok iyi bir değerdir.

Şöyle düşünürsek tamamı hediye verilmiyor kampanyalarda. Çünkü bu ürünlerin belli bir maliyeti vardır. Az da olsa tüketiciye ücreti yansıtılarak ve avantaj yönü tüketiciden yana olacak şekilde pazarlanıyor.